Category: Fundering

You are here:
Home Fundering

Är din webb ett affärsdrivande verktyg?

”Du måste ha en närvaro på nätet” Har ni hör detta någon gång? Alldeles säkert, men vad är en närvaro på nätet? Och fram för allt vad är en relevant närvaro på nätet?

Allting är väl relativt i någon mån och såklart även detta med hur ens företag presenteras på nätet. Vissa företag (även om de är få) har kanske större nytta av att använda webben för att informera snarare än att sälja något. Men i någon mening så tror jag de flesta säljer något även om det inte för den sakens skull behöver vara en e-handel. Vissa säljer förtroende medan andra säljer muttrar och en del säljer både och.

Skillnaden idag från bara 10 år sedan är att det går att göra så mycket mer än att ”bara” presentera ett trevligt innehåll, en skön känsla och bra kommunikation. Idag kan du få din webb att gå från att vara ett skyltfönster till att bli en fullfjädrad säljare.

Information är allt
En säljare som känner sin kund har ett försprång och detta gäller även på webben. Genom dagens förfinade statistik-verktyg så kan vi ta reda på väldigt mycket om dina befintliga besökares beteenden, men också vad dina kommande kunder söker efter. Genom att analysera trafik och sökbeteenden så kan vi leda in rätt typ utav kunder till rätt innehåll på din webb. Genom analys av dina besökares beteenden så kan vi trimma och anpassa din hemsida till att formas efter deras önskemål. I slutändan kan vi med största sannolikhet helt enkelt hjälpa dig till fler affärer via webben.

Byrån erbjuder en kostnadsfri analys
Karl Gustav Designbyrå erbjuder affärsdriven marknadsföring kopplat till sökmotorer och sociala medier. Vi hjälper er med sökmotoroptimeringen och vi samlar in data, analyserar och lägger upp strategier löpande. Kontakta oss så får ni en gratis dataanalys samt ett förslag av strategi som passar bäst för er.

Dyra skor

– Säga vad man vill om mr.X, men han har i alla fall snygga skor!

Så sa en bekant en gång om annan bekant. Roligt tycker jag men utan att fördjupa sig mer i detta minne så ligger ämnet nära en annat uttryck som jag hör då och då: ”Klä dig dyrt om du vill kunna ta extra bra betalt”. Jag har ibland funderat på detta och här tror jag det ligger en del sanning bakom. För hur fördomsfria vi än vill utge oss för att vara så tror jag absolut en konsults klädsel kan vara avgörande för hur kompetent denne uppfattas. Fram för allt i ett tidigt skede då konsulten inte hunnit bevisa sig ännu.

Klädsel på webben

I likhet med intrycket av en konsults yttre så vet jag att det är än viktigare för ett företag att ha ”rätt klädsel” på sin hemsida. Att ha slimmad, stilren design och ”dyr” design på din webb fungerar inte så bra om du ska sälja lågpris-produkter, det tror jag många håller med mig om. Likadant borde det fungera i alla riktningar, men här ser jag ofta problem med kommunikationen. Låt oss säga att ditt företags viktigaste fördelar är en spjutspetskompetens inom modern teknik – borde då inte företagets webbplats vara mobilanpassad? Jobbar du med arkitektur – borde då inte din webb utstråla kreativ höjd och känsla för form? Bygger du moderna villor med läckra material – borde då inte bilderna på din webb vara tagna av en fotograf och inte med din mobilkamera?

Det jag vill komma till är att webbdesign är en helhet kring vad och hur ditt företag ska presenteras. Nedan listar jag de viktigaste (i turordning) delarna för att du ska lyckas med ditt företags webb.

1.Sätt tekniken

Fungerar inte din hemsida tillräckligt snabbt och bra så är du rökt redan här. ”Skomakarens barn” i all ära, men jobbar du med teknik och webbrelaterade ämnen så måste du se till att sopa rent framför din egen dörr.

2.Bilderna

Foto, grafik eller illustrationer, oavsett vad som ger rätt känsla så satsa lite extra på detta – det är värt det. Det behöver inte vara dyrt med bra foto, bildbankerna har ett bra utbud och du måste inte välja de mest klyschiga, amerikanska och opersonliga längre. Anlita en webbdesigner att ta fram ett förslag på bildspråk.

3.Texten

Att skriva bra text för webben är en konst och det finns professionell hjälp att få. Gå inte i fällan att du ”kan skriva själv”. Har du låg budget så skriv ett utkast och låt sedan en copywriter tvätta och ”ge liv” till din text.

4.Flödet

Modernt pratar många om UX-design och vad det handlar om är egentligen ganska enkelt. Hjälp din besökare framåt mot det den söker och det du vill att hen ska göra på din webb. Helt enkelt användarvänlighet. Det kan handla om en så enkel sak som en tydlig ”Bli medlem nu-knapp” eller en lunchmeny på startsidan.

Så fyra punkter som jag anser viktigast för en modern webb idag. Och då har jag bara skrapat lite på ytan. Jag har inte nämnt content, SEO, video eller sociala medier till exempel. Som ni förstår finns det många delar för att lyckas med ditt företags kommunikation på webben, men börja med att sätta de fyra punkterna ovan så har du en bra grund och en hemsida med ”rätt klädsel”.

Kan man skriva texterna till sin webb själv?

Ganska ofta i ett webbprojekt så stöter jag på följande resonemang från kunden.

– Vi kan inte bygga en hemsida.
– Vi har ingen känsla för färg och form.
– Vi behöver hjälp med den tekniska hanteringen.
– Vi vet kanske hur vi ska presentera våra tjänster/produkter.
– Vi vet lite om vårt varumärke även om det inte finns formulerat.

– Texter? – ja det kan vi skriva själva.
– Foto? –det finns en hel del bilder vi tagit själva genom åren.

Om vi bortser från foto som är ett helt eget kapitel (bra, professionella foton gör en webbdesigners jobb betydligt enklare och får företaget i fråga att förknippas med samma kvalitet som bilderna), så återkommer då frågan; kan man skriva texterna till sin webb själv? Jag vill gärna svara entydigt nej på den frågan, men närmre sanningen ligger nog ett nja.

Visst kan gemene man skriva en fullt förståelig och korrekt text. Visst kan en text ibland bli bättre av en personlig ton. Men ska ett företag med få ord kunna beskriva varför en potentiell kund ska anlita eller köpa något av dem, då krävs det en helt annan kompetens och det finns ett yrkesgrupp som är specialister på detta. En bra copywriter kan få den mest tråkiga affärsidé att svänga, hen kan med få ord hitta andemeningen utan klyschor och hitta rätt ton som lirar med företagets varumärke. Sedan ska vi inte glömma att er webbplats sökmotoroptimering till stor del grundas på hemsidans text, en copy vet hur man skapar en bra text både för läsaren och sökmotorn.

Mitt slutliga råd är att först fundera på syftet och platsen för din nästa webbtext och sedan ta beslut om det kan fungera att skriva själv. Nedan listar jag några exempel.

  1. Nyhetsinlägg, bloggtexter
    I normalfallet fungerar det att med grundläggande kompetens och lite fallenhet skriva webbtexterna själv. I vissa fall kan det vara en fördel att dessa texter skrivs på ett personligt sätt.
  2. Faktatexter, produktbeskrivningar etc
    Denna typ av texter kan med fördel skrivas av sakkunnig, men i regel är det en god idé att låta en copywriter ”tvätta” texten och kanske jobba lite med formuleringar och rubriksättning.
  3. Säljande texter, intron, varumärkesrelaterade texter
    Dessa texter tycker jag alltid ska skrivas av ett proffs. Att sätta tonen i denna typ av texter är livsviktigt för hur ert varumärke kommer uppfattas. Självklart är ändå grunden till texterna det ni och ert företag står för, texterna tas alltid fram i samarbete med kund.

Med dessa råd i ryggen så är ni varmt välkomna att kontakta KGD för hjälp med texten till er webb, digitala projekt eller för den del trycksak. KGD jobbar i tätt samarbetet med (enligt mig själv) en av Mellansveriges svängigaste och lyhördaste copywriter, Mats Dernánd på Shepherd reklambyrå

Innehåll är allt?

Grattis alla copywriters, innehåll är allt – design inget och startsidan död. Väl dramatiskt uttalande kanske, men tanken dyker upp efter att jag läst en krönika i Jajja Magazine. Grunden till att den traditionella startsidan är på väg bort handlar om en beteendeförändring där läsarna redan flyttat sin ”startsida” till sociala medier. Detta i alla fall enligt Robert Brännström som är chefredaktör för Bonniers nya satsning Kit.se. Kit är en sajt som ska distribuera sitt journalistiska innehåll via sociala media, e-post och andra digitala tjänster som är en integrerad del av var och ens liv idag (jag är barnsligt förtjust i att de skriver ”tummis” när de lovar att inte spamma).

För mig känns det ganska naturligt att just journalistiskt innehåll går denna väg och inte alls förvånande. Med tanke på hur utbrett surfandet via smarta telefoner är idag, så är det oundvikligt att en del ”lulllull” måste stå åt sidan. Därmed inte sagt att en mer traditionell ”startsidan” är död i alla branscher – jag tycker fortfarande en bra startsida är oerhört relevant för t.ex. ett b2b-företag eller en lokal turistnäring. Det som däremot är oerhört viktigt är att tänka ”mobile first” eller som jag hellre säger ”mobile beside”.

Mobile beside
I början av den mobila anpassningen med responsiv design så var det stora felet enligt mig (och många andra) att en i regel gjorde en bra design för dator och sedan ”bara” såg till att samma innehåll och design anpassade sin bredd till de små skärmarna i surfplattor och smarta telefoner. Detta utan att tänka design och användarvänlighet – visst kan det vara väldigt snyggt med ett bildspel i panorama-format på en stor skärm, men i mobilen blir den ofta meningslös. På samma sätt anser jag det lika dumt att göra en design för en mobil-skärm och sedan använda samma avskalade design till en stor skärm. I min design försöker jag därför använda mig av en enkel tanke: ”stegvis göm och visa”. Alltså låt den stora panoramabilden vara med när webbplatsen visas på stor skärm dölj den sedan när sidan visas på små skärmar och visa en läcker bild anpassad för den lilla skärmen (alltså mer i ett stående format). Sen vilken designidé som kommer först är mindre relevant så länge båda skärmarna får lika mycket kärlek. Kolla in nedan skärmdumpar eller surfa in på NoraGlass nya hemsida för att se ett verkligt exempel på hur jag tänker.

Skärmavbild 2015-04-30 kl. 09.55.35

Skärmavbild 2015-04-30 kl. 09.56.08

För övrigt, apropå att Google nu väljer att hissa mobilanpassat så gjorde jag min första responsiva webbsida 2011, återstår att se när jag gör min första webbsida utan traditionell startsida.

Full fart i december

Att hinna med lite eftertanke mitt i julruschen är inte det lättaste, men det är något med att få ett avslut innan ledighet och kanske också att känna sig lite värd det andningshål som jul och nyår erbjuder. Årets december för KGDs räkning har inte varit något undantag från tidigare år – mycket ska bli klart!

En händelserik och produktiv höst har gett avslut i flertalet webbprojekt bland annat ytterligare ringar på vattnet från ViSam-projektet, där jag i uppdrag av Örebro Kommun skapat en webbmodell för systerprojektet DemensSam. Någonting som egentligen blev klart innan sommaren är webbplatsen handlainora.se. Den aktualiserades dock flera gånger under året då den står som samlande portal för de tre evenemangen Noradagarna, Noramarken och Nora Julmarknad. Naturligtvis var detta ett projekt som ligger mig som ”Norabo” varmt om hjärtat och att kunna få bidra med ett litet lyft för det lokala är härligt.

Inför 2015 så fortsätter det helt klart dels att vara full fart på byrån, men det fortsätter också med Norafeeling då både anrika Leon Sandberg Bosättningsaffär och NoraGlass ska få nya hemsidor. Två genuina och roliga varumärken att jobba med. Självklart ser jag också fram emot Skid-SM i Örebro där jag som formgivare av logotyp och webbsponsor glädjer mig åt att följa evenemanget på både in- och utsida.

Det är också kul att det är mycket jobb i nygamla konstellationer på gång och igång. Tillsammans med Lotta Bergman, Shepherd Reklam Jönköping så bygger jag ny hemsida åt Profiduct som tillverkar ventilationskanaler. Tillsammans med Hothouse Studios och digiPlant så skapas en digital annonskampanj åt Atkins Sverige som kommer lanseras i mellandagarna på Facebook – spännande att se om just du tillhör någon av våra målgrupper för Atkins Proteinbars!

Med mycket spännande jobb i antågande 2015 så ser jag fram emot ny energi under kommande ledighet, 7:e januari hittar du mig tillbaka på kontoret. Till dess, God Jul och Gott Nytt År!

 

Att tänka utanför skärmen

Att vi ”kreativa” reklamare ska vara duktiga på att tänka utanför boxen stämmer säkerligen i många fall,men jag funderar på om vi inte också måste börja tänka mer utanför skärmen.

Att användandet av smartphones och surfplattor formligen exploderat senaste åren tror jag inte undgått någon. Jag tror vi alla kan se (om vi lyfter blicken) hur barn, vuxna, ungdomar, pappor o mammor, pensionärer och grannar tittar ned i sina skärmar.  Vi gör det i tid och otid. Det är säkerligen många med mig som upplever det som näst intill ett samhällsproblem. Vad man än tycker så är det så här vårt samhälle ser ut idag och vi såg det komma. Jag har själv i flera år understrukit hur viktig en god närvaro i mobiler och läsplattor är.

Med allt detta sagt väntar jag nu på att reklambranschen ska ta nästa steg och ”tänka utanför skärmen”.

Designtankar utanför skärmen
För egen del har jag alltid försökt hålla kvar en fot i traditionell grafisk formgivning för trycksaker, jag försöker i största möjliga mån att inte tänka teknik och skärm när jag börjar skissa på en ny hemsida. Jag benämner det också för kunden som att jag vill börja med ett vitt ark framför mig, även om jag i nästan samtliga projekt börjar med en vit skärmyta framför mig. Jag känner att detta kommer bli ännu viktigare för mig i framöver där jag genom att plocka in tekniker som utförs ”på riktigt” och sedan plocka in dem i den digitala världen. Nyligen målade jag grafiska element med akvarell som jag sedan scannade och använde i en webbdesign, det unika i detta är är helt omöjligt att skapa i Photoshop enligt mig.

Att använda lite mer ”hands on”-design känns oerhört inspirerande och vem vet, vi ser kanske bara början av min egen motreaktion mot det skärmfixerade samhället. Och även om jag vet att det kan tyckas lite motsägelsefullt när jag trots allt lever på ”skärmen” så känns det oerhört kittlande och egentligen bara ett sätt att berika – att lägga till mer till paletten. Vi får se vad nästa projekt kan bjuda på – blir det till att klippa och klistra kollage eller tar jag steget ännu längre?

Motreaktion i tv-reklam
Det är påfallande många tv-reklamer som utan eftertanke (även om det finns en ironisk tråd i flera) uppmuntrar ett beteende där hela världen utanför skärmen ses som sekundär. Se några exempel nedan. Jag väntar med spänning på hur detta ska hanteras då en (som jag tror) oundviklig motreaktion kommer ske. Jag personligen får mer lust att stänga av min telefon och gå ut på utflykt med barnen när jag ser sådant här. Jag kan omöjligtvis vara den enda som känner så och frågan är bara när opinionen blir tillräckligt stark för att de stora varumärkena och leverantörerna ska anpassa sitt budskap därefter.

Som parallell kan vi se hur de stora sockerjättarna Coca-Cola nu gör allt för att vända sitt gigantiska sockerskepp bland annat genom att lansera Coca-Cola Life (Första gången någonsin de går ifrån sin röda färg?). Vi får väl se hur Telenors, Viaplays och Telias reklamer ser ut om ett halvår eller är deras nya argument redan här?

En bra dag

En dag ka se så olika ut, i ett kreativt yrke är man beroende av att kunna ta in inspiration. Vissa dagar fungerar bättre än andra och idag var det någon slags vårflod som slog emot mig på vägen till kontoret. Dagens flöde var ganska typisk för mig, som ofta promenerade jag med musik i öronen när ögonblicksbilder började lagras i mitt minne. Första bilden består av en tjej i sneakers, inte så ovanligt men denna tjej hade en röd och en blå sko på sig och jag blev helt enkelt lite glad av att se detta. Efter detta fortsatte  bilder av min omgivning lagras som fina ögonblicksbilder. I morgon är kanske en lite sämre dag för kreativiteten så jag passar på att suga in allt jag kan idag.

Just nu bygger KGD webbplatser åt Wedevåg Tools, PrintOlsson, Scand-All och Ingvald. Samtidigt sker uppdateringar åt Paam systems, Hothouse Studios (Stoneham, Sixtyseven shoes), Ligma Group m.fl.

Lagkänsla

Att vara sin egen kapten på skutan och att styra sin arbetstid o.s.v. är något jag vant mig vid och ibland glömmer jag bort vilken enorm frihet det innebär. Det är en utav uppsidorna med min situation som ensam företagare, något som är lite tuffare är att alltid stå stark mol allena. Ibland kan man sakna ett partner att genuint dela allt med precis i stunden när det sker. Som tur är är jag lyckligt lottad med att omge mig med ett härligt nätverk.

På sistone har det som låter så bra i teorin verkligen fungerat i praktiken – att skräddarsy ett team för ett specifikt projekt kan verkligen bli hur bra som helst. Att tillsammans med en kollega göra en presentation för kund kan verkligen vara som att spela en bandymatch eller liknande – lite avaktande åker man fram och tillbaka på egen planhalva, gör överlämningar och bygger upp fart. Plötsligt tar den ena fart framåt, precis i rätt ögonblick släpper han bollen till sin lagkamrat som med högre fart fortsätter rakt mot mål, rundar målvakten och låter bollen glida in i mål.

Just nu jobbar jag i ett flertal projekt tillsammans med Mats Dernánd, Shepherd Reklambyrå i Örebro. Bland annat gör vi ny webb åt PrintOlsson i Nora, ScandAll i Frövi/Newquay i Cornwall England och Wedevåg Tools i Vedevåg. Fler uppdrag är på gång. Tack Mats för Lagkänslan!

Lokaljakt, dubbfritt och afrikansk Robert Plant

Med ljuset kommer kundernas rop på förnyelse, de vill klä in sin digitala närvaro i en modern och vårlig skrud. Det där har ingen egentligen sagt, men det är många som vill ha möten nu och vill hitta på nya saker. Kul tycker jag och ser fram emot de designprocesser som ligger framför.

Något som däremot är en dålig kombo är isgata, dubbfritt och möte utsocknes. Detta fick jag erfara förra veckan och jag tror minsann knoppen blev några hår fattigare under det mayhem som utspelades i den gamla passaten under några av vinterns svettigaste minuter. Men möten går att flytta fram och känslor har en tendens att svalna i vinterkylan.

Oavsett väder så fungerar bra musik som bränsle. Bäst just nu i mina lurar är Kongos – Take Me Back

Trender – sociala medier 2013

Vad är det som kommer efter Facebook, Twitter och Linkedin? Det var en fråga från en av kursdeltagarna i ”Marknadsföring och digitala media” inför dag två med mig som lärare via Necia Utbildningar. Dag två skulle handla om sociala medier och frågan var både relevant och för min del något outforskad. Så förutom att informera kring realiteter som Pinterest och Instagram så gjorde jag en liten trendspaning bland vänner, kollegor och sökte runt lite på webben. Någon slags sammanfattning av vad jag tog till mig av all information kommer nedan.

Övergripande trend kring sociala medier och företagande

2013 är året då jag tror ”alla” (som inte redan är golvade) företagare i Sverige stor som liten, blir överkörda av vilken enorm kraft de sociala medierna har och vilken potential de besitter som marknadsföringskanal. Det går inte att blunda längre för det, eller att lite halvhjärtat peta runt på egen hand om man ska hänga med. Det kommer att avsättas stora resurser för marknadsföring via sociala medier och snart kommer dessa resurser att väga mer än den andra vågskålen innehållande traditionell marknadsföring.

Detta trendbrott kommer också innebära att denna nisch inom marknadsföring kommer att blomstra. Nya byråer med inriktning på sociala medier kommer poppa upp som maskrosor ur jorden över hela landet.

Fyra ”nya” sociala medier att hålla koll på 2013

MySpace
Det nya MySpace med Justin Timberlake som anförare ser att bli något häftigt. Det mesta kretsar fortfarande kring musik, men denna gång är det så mycket mer. Som MySpace själva uttrycker det ”The New Myspace helps people Discover, Connect and Share.” Och det är snyggt – riktigt snyggt!

 

Medium
Från mannen bakom twitter kommer nu medium där ett mer kvalitativt innehåll ligger i fokus. Tänk bort videoklipp med fulla ryssar, intetsägande statusuppdateringar och kändisskvaller. Medium kommer i stället bjuda på det djuplodande och engagerande – tänk lite mer tidningen Filter och lite mindre Se & hör. Alla kan läsa och kommentera men få utvalda kommer att kreera på detta nya sociala media.

 

Chirp
Dela via ljud. Tänk att man vill dela en bild til ett rum fullt av folk. Det finns flera alternativ, men e-post kräver adresser, facebook och instagram kräver medlemskap. Med chirp sänder du iväg ett robotljud, två sekunder långt. Folket runtomkring med telefonerna inom ljudets räckvidd hämtar upp bilden och visar den direkt. Tänk er 30 000 i publiken innan en Springsteenkonsert, högtalarna sänder ut en konstig signal varpå ”alla” i publiken får upp en bild på sin mobil föreställande en laddad Bruce backstage – snacka pepp!

 

Chirpify
Betala en vara via ditt twitter- elller instagramflöde enbart genom att skriva ”buy”. Eller betala en kompis du är skyldig pengar genom att skriva användarnamn och ”pay”. Chirpify förenklar köpförfarandet på ett nästan lite skrämmande sätt.